Das Design ist heutzutage oft der entscheidende Faktor,
zwischen Top und Flop, zwischen Erfolg und Misserfolg.

Für eine erfolgreiche Vermarktung eines Produktes und einer Firmenidentität (Corporate Identity - CI) ist es wichtig, dass das Design sowohl die Eigenschaften des zu vermarktenden Gegenstandes, als auch die Wünsche der Zielgruppe berücksichtigt.

Ein Beispiel:

Stellen Sie sich vor, dass ein Luxusgüter-Händler einfache Werbung in den Farben Gelb-Schwarz verwenden würde. Und nun stellen Sie sich die Werbung eines Discountanbieters in diesen Farben vor. Welche der beiden Werbungen hat Ihrer Meinung nach mehr Erfolg? Richtig, die Werbung vom Discounter. Die Farbkombination Gelb-Schwarz wurde in den letzten Jahren sehr häufig für billig Angebote verwendet, dass hat sich bereits eingeprägt. Und der Kontrast zwischen den beiden Farben ist nunmal sehr auffällig. Dies sind Dinge die wir bei der Entwicklung eines Designs berücksichtigen.